Pengembangan Branding dan Digital Marketing Produk KPBS sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Koperasi

Authors

  • Nur Syafira Ramona Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Bandung
  • Rinawati Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Bandung
  • Wahyudin Bagenda Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Bandung
  • Rizki Ardiansyah Rubini Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Bandung

DOI:

https://doi.org/10.65661/jpkmmp.v2i1.64

Keywords:

Branding Produk, Digital Marketing, Peningkatan Daya Saing

Abstract

PT Susu Koperasi Peternak Bandung Selatan (KPBS) Pangalengan is a dairy cooperative engaged in the processing and marketing of fresh milk and various dairy products with considerable market potential. However, branding management and digital marketing practices have not yet been implemented in a structured and sustainable manner, resulting in limited brand visibility, ineffective communication of product identity, and restricted market reach. This Community Service Program aimed to enhance the partner’s capacity in branding development and digital marketing implementation as strategic tools for strengthening market competitiveness in the digital era. The program employed a participatory approach involving the partner as an active participant throughout the process, including needs assessment, brand identity development, digital marketing training, implementation assistance, and program evaluation. The results indicated improved understanding of the importance of branding and digital marketing in building product image and expanding market opportunities. Furthermore, the partner successfully developed a clearer brand identity direction and improved its capability to utilize digital media for promotional and marketing communication activities. The program contributed positively to strengthening the competitiveness of KPBS products and provided a foundation for the development of more sustainable marketing strategies.

References

Andriani, R., Efawati, Y., Mubarok, A., & Budiarti, T. (2025). Peran Media Sosial dalam Membangun Komunitas Pecinta Kopi: Peluang dan Tantangan Bagi Coffeepreneur. Carmin: Journal of Community Service, 5(2).

Ali, A., Rachman, A., & Efawati, Y. (2026). The Influence of Brand Image and Customer Experience on Purchase Decision in Artisan Bakery Industry. International Journal Administration, Business & Organization, 7(1), 349-361.

Azizah, Z. N., Chaniago, H., Raharso, S., Lastari, H. I., Tiorida, E., & Efawati, Y. (2025). Pembuatan Katalog Produk Untuk Product Knowledge Karyawan. Abdimas Ekodiksosiora: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ekonomi, Pendidikan, dan Sosial Humaniora (e-ISSN: 2809-3917), 5(1), 21-29.

Efawati, Y., Rachman, A., Andriani, R., & Veranita, M. (2025). Digital Transformation and Organizational Resilience: The Mediating Role of Digital Literacy. International Journal Administration, Business & Organization, 6(3), 457-471.

Efawati, Y., & Rinawati, R. (2026). Digital Transformation And Sustainability: Is Peer-To-Peer Lending A Solution?. Riset: Jurnal Aplikasi Ekonomi Akuntansi dan Bisnis, 8(1), 054-071.

Febrianti, T., Yanti, S. I., Awaliyah, F., Nu, M., Prof, J., Syarifuddin, C., & Indonesia, G. (2025). Agribisnis Sapi Perah Di Kabupaten Garut The Role Of Cooperatives In The Development Of Dairy Cattle Agribusiness In Garut District. 8(1), 280–294.

Fitrah, M. S., Karo-karo, M. F., Ghadizah, S., & Sitorus, N. (2024). Mutia Salsanu Fitrah 1 , Muhammad Fuazan Karo-Karo 2 , Siti Ghadizah Nur Sitorus 3 , Zainarti 4. 2(2), 69–76.

Mediana, M., Sudira, W., & Efawati, Y. (2026). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Produk Alat Kesehatan: Studi Kualitatif di Era Transformasi Digital. Integrative Perspectives of Social and Science Journal, 3(05 Mei), 2225-2241.

Setiawan, I. M. R. T., Andityawan, I. M., & Dinata, I. N. A. A. P. (2020). Diferensiasi Pemasaran Produk Kopi Arabika UUP Catur Paramitha Melalui Packaging dan Branding dalam Menyasar Konsumen Milenial. Jurnal Paradharma, 4(1), 37–46.

Supriani, Y., Evta, E., Prayogi, Y., Arifin, Z., Rolia, E., Arifudin, O., & Kartika, I. (2024). Fasilitasi kebutuhan belajar dan berbagi praktik baik pengawas sekolah ke kepala sekolah. 2(1), 65–75.

Syarifah, N. A., & Elviana, E. A. (2025). Pengaruh Strategi Branding Terhadap Peningkatan Nilai Tambah Umkm. 10(September), 224–235.

Yaqutunnafis, L., Yuniati, M., & Apriani, A. (2025). Kontribusi Mahasiswa Terhadap UMKM Antara Edukasi dan Praktik Kewirausahaan. 1(2), 59–63.

Downloads

Published

09-06-2026

How to Cite

Ramona, N. S., Rinawati, Bagenda, W., & Ardiansyah Rubini, R. (2026). Pengembangan Branding dan Digital Marketing Produk KPBS sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Koperasi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Merah Putih, 2(1), 18–27. https://doi.org/10.65661/jpkmmp.v2i1.64

Issue

Vol. 2 No. 1 (2026): JPKMMP

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2026 Nur Syafira Ramona, Rinawati, Wahyudin Bagenda, Rizki Ardiansyah Rubini (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Merah Putih (JPKMMP) diterbitkan berdasarkan ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY-SA 4.0). Lisensi ini mengizinkan siapa saja untuk:

Berbagi - menyalin dan mendistribusikan ulang materi ini dalam bentuk atau format apa pun;
Adaptasi - memodifikasi, mengubah, dan membuat karya turunan dari materi ini untuk tujuan apa pun.

Atribusi - Anda harus mencantumkan nama yang sesuai, menyertakan tautan ke lisensi, dan menyatakan bahwa perubahan telah dilakukan. Anda dapat melakukannya dengan cara yang sesuai, tetapi tidak menyiratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.

ShareAlike - Jika Anda membuat, memodifikasi, atau membuat karya turunan dari materi ini, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan materi asli.